很多品牌不僅需要在當(dāng)?shù)厥袌鲱^角崢嶸，更想要有著躍升國際舞臺的水準(zhǔn)。但更重要的是，全世界的人都一樣。人類很多重要的特質(zhì)是放諸四海皆準(zhǔn)的，這些特質(zhì)不需語言或任何地方色彩。

一、本土化：別以為坎城廣告獎得主就能贏得當(dāng)?shù)厥袌龃蟛糠值膹V告簡報都是針對某一個國家的特定受眾。而最棒的是往往那些能緊緊扣住人們所想、所感覺，以及所關(guān)心的事。因此要去了解你周遭的環(huán)境，并以新奇的方式來靈活運用你所知道的一切。別以為贏得坎城廣告獎就可以在你的當(dāng)?shù)厥袌龇�(wěn)操勝券，國際廣告獎有著它們自己內(nèi)在本質(zhì)上的邏輯，誰獲得其中的最大公約數(shù)誰就勝出，但是你必須去觀察了解那是否對你是最有力的東西。

二、國際觀：人類很多重要的特質(zhì)放諸四海皆準(zhǔn)不管你走到哪里，我們所擔(dān)憂的、所喜愛的事物是一樣的，我們想著性別的沖突，我們擔(dān)憂著未來，以及別人如何看待我們，還有如何盡力在人生中獲得一些什么……等等；人類很多重要的特質(zhì)是放諸四海皆準(zhǔn)的，這些特質(zhì)不需語言或任何地方色彩。

三、尊重傳統(tǒng)、權(quán)威和固有文化：了解哪些可以挑戰(zhàn)、哪些應(yīng)該遵守一個地區(qū)若有百年、甚至千年形成的強烈傳統(tǒng)，品牌必須決定在不顛覆深植人心的社會歸屬感的情況下，去影響人們。反叛或藐視“舊”傳統(tǒng)是非常西方的（甚或是美國的）價值觀，事實上，亞洲在表面的生活看起來非常西化，但仍然深深地根植于他們豐富的過往。別因為日本年輕人穿著牛仔褲和馬靴，就以為他們變成了美國人！要去了解哪些事是你可以挑戰(zhàn)的、哪些地方則應(yīng)該遵守規(guī)則。

四、藐視傳統(tǒng)、權(quán)威和固有文化：年輕人比上一代更能接受這種態(tài)度在一個自我意識為高漲的年代中，能夠利用人們在自我認(rèn)同與追求成功的渴望，是很有力的方法�，F(xiàn)在的年輕人更容易去藐視權(quán)威，且比上一代或上一代之前的人更能接受這種態(tài)度。而這個讓孔子和莎翁都會有興趣的問題當(dāng)然是，讓人覺得有趣比意義深遠(yuǎn)更為重要。

五、視覺導(dǎo)向：化繁為簡來建立與品牌的關(guān)聯(lián)性在一個興奮過頭的世界里，生活的復(fù)雜性似乎遠(yuǎn)比從前更難應(yīng)付，你必須為人們化繁為簡來建立人們與品牌的關(guān)聯(lián)性。比起要去了解、使人思考或想得太多的廣告，視覺簡單的廣告更能讓人迅速在腦中爆發(fā)，因而更引人注目�？匆谎�，便已足以讓人鐘情著迷。

六、語文導(dǎo)向：寫得棒的點子能有效融化人心今天在世界上什么東西都大多是彩色的、流行的、興高采烈的，而且非常表面化。目前語言文字的力量在廣告上比從前更少派上用場，主要是因為廣告人不相信人們會去閱讀。但事實是，只要用的語言文字夠有趣，人們就會去閱讀傳誦，這就是抓住他們的黃金機(jī)會。些得棒的絕佳點子，會比一幅美好的圖畫，能有效地融化人心、柔和心神。

七、跟著“錯”走：史上最棒的點子都是極端的別跟隨每一個人都喜歡的點子，你并不是在對每一個人說話。那些吸引你的目標(biāo)族群的點子，可能并不吸引他們的父母。史上最棒的點子（不僅只是在廣告上）通常都是極端的，但千萬別害怕這樣的點子，通常會喜歡這樣的點子的人，也意味著他擁有更多的熱情。

八、跟著“對”走：去修飾和執(zhí)行第一個蹦出來的點子別害怕去用第一個從你腦子蹦出來的點子。通常第一個點子就是能簡單解決你的問題的好方法，特別是從一個好的簡報里所延伸出來的點子。我們常越工作越把事情復(fù)雜化，而有時候，不如把時間花在修飾和執(zhí)行第一個蹦出來的點子，使它完整而出色。

如果你發(fā)現(xiàn)上述所言，相當(dāng)令人困惑和矛盾，那么你就對了，這的確是如此。但如果你仍認(rèn)為你早已知道什么是錯的、什么是對的，并知道它們何時發(fā)生的，那你很可能在這個產(chǎn)業(yè)擁有一個閃耀的未來。