商業(yè)廣告的主要目的是刺Ji消費者的購買欲，引起消費者行為；公益廣告代表最廣大人們的利益，其目的在于喚起公眾的社會意識，對某些社會行為起促進作用，簡而言之就是喚起意識。在現(xiàn)代的商業(yè)社會里，人們往往最關心的是和眼前利益的是商業(yè)廣告，而對公益廣告的關心情度很少。但隨著社會發(fā)展，如戰(zhàn)爭、資源、人口等要解決問題的出現(xiàn)，而這些問題是一個全球性問題。要喚起人們對這些問題的認識，公益廣告就要承擔起宣傳這些問題，喚起和提高人們的意識，共同關心人類生存問題。因為公益廣告具有如下魅力：

         魅力一、公益廣告能真實地反映國際性問題。

    在當今社會里，戰(zhàn)爭的不斷、人口的澎脹、水資源的污染、艾滋病的蔓延等問題，都 嚴重威脅著人類的生存。公益廣告能喚起人們對自身環(huán)境的保護作用，同時以電視、報紙、廣播、平面印刷、網(wǎng)上等多種媒體投放，以此加強人們對自身環(huán)境的認識，提高保護自然環(huán)境的意識。如圖一，《Remindeer提醒》是波蘭設計師萊克斯·德文斯基設計反對戰(zhàn)爭為題材的公益廣告。日本平面設計師設計《水人》如圖二，其文字內容為：“人體70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧。”強調了水對人類的重要性。這些公益廣告無不為人類自身的生存而傳達信息，以此提高人們對自身環(huán)境的認識。

《Remindeer提醒》（圖一）

《水人》（圖二）

         魅力二、公益廣告能及時地反映社會存在的問題。

    公益廣告也是公益性新聞（圖文）式表現(xiàn)。它起能及時地反映當時的社會問題。如我國去年的非典時期的公益廣告是起著提醒人們要保護自己、愛護衛(wèi)生，積極防衛(wèi)和戰(zhàn)勝非典的宣傳作用，為人們戰(zhàn)勝非典提高信心。戰(zhàn)勝非典后，還沒有找到非典的病源，非典會隨時卷土重來。此時，公益廣告作品《警惕》圖三，喚起人們要警惕非典的重來，不要放松防衛(wèi)工作。公益廣告能及時地反映當時社會存在的問題，起到新聞（圖文）式的表現(xiàn)。

            《警惕》（圖三）            《樹》（圖五）            

         魅力三、公益廣告是大眾化的媒體，永遠站在人們群眾的角度去傳播問題。

    公益廣告必須大眾化。是要求表達得很具體化，很群眾化的，給人看得懂、讀得明的載體，這才是可以說是稱職的公益廣告。同時在表達方面一定要“通俗易懂”。（如圖四）《1945年的勝利》是表達反對戰(zhàn)爭，其意義一目了然。又如圖五《樹》，對樹的高度概括，形象統(tǒng)一，意示樹的被砍，生命已結束，環(huán)境將會破壞的嚴重后果。

          《 1945年的勝利》(圖四)     

        （圖七）

（圖六）

    廣告不但要最大限度地宣傳要宣傳的內容，同時還要觸及個人感覺，觸動人性良知，要達到訴求這目的。公益廣告首先必須有很強的信息性，既要用簡潔明了的廣告語表達，同時又要符合大眾化欣賞能力。以此達到公益廣告大眾化的特點。

            魅力四、公益廣告可以說是一種 文化的傳播，一種藝術的傳播。

    公益廣告在每一個時期都有其特點，反映當時的政治、經濟、藝術文化或當時的突出問題。是代表一種文化精神面貌，如一戰(zhàn)時期的廣告到二戰(zhàn)廣告，手繪廣告（如圖六）到電腦繪制（如圖七）的廣告，都是反映當時的文化特點，同時反映一種文化精神面貌和當時科學技術應用程度。

    公益廣告是反映為人類社會存在的問題，是反映人類共同關心的利益，我們應大力推動和加強這一特殊的媒介。讓公益廣告魅力四射！